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Personalmarketing

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Neue Talente rekrutieren und Top-Mitarbeiter halten

Tagtäglich begegnen Unternehmen neuen Herausforderungen und Trends, die zu einer Veränderung auffordern. Eine dieser wichtigen Herausforderungen betrifft auch die Personalabteilung. Es geht im Recruiting-Prozess nicht mehr nur darum, den richtigen Kandidaten zu identifizieren. Insbesondere geht es darum, durch Personalmarketing die richtigen Bewerber für das Unternehmen zu motivieren.

In unserem Ebook erwarten Sie die folgenden Inhalte:

  • Personalmarketing – kurz erklärt
  • Ziele des Personalmarketings
  • Instrumente des Personalmarketings
  • Herausforderungen und Trends

Mitarbeiter als Kunden betrachten

Im Kern des Personalmarketings steht dabei der Gedanke, dass das Unternehmen auf die Bedürfnisse seiner Angestellten und zukünftigen Mitarbeiter eingehen muss, um sie langfristig zu halten. So wird das Unternehmen zur „Marke“, der Arbeitsplatz zum „Produkt“, und der Angestellte zum „Kunden“.

Bewerbermarkt bringt Paradigmenwechsel

Dies ist eine Folge veränderter Bedingungen auf dem Arbeitsmarkt: Die Zeiten, in denen Personalverantwortliche sich ihre Fachkräfte ohne Mühe aussuchen konnten, sind längst vorbei. Kamen früher auf eine freie Stelle zehn qualifizierte Kandidaten, so ist es heute angesichts des Fachkräftemangels umgekehrt.

Bewerber suchen nicht nur eine Möglichkeit zum Lohnerwerb

Hinzu kommt ein neues Selbstverständnis der Bewerberinnen und Bewerber. Die ab den 1980er Jahren geborene Generation Y ist nicht nur gut ausgebildet – sondern auch selbstbewusst und fordernd. Die Bewerberinnen und Bewerber von heute wollen einen Job, der neben Geld auch Sinn, Spaß und eine ausgeglichene Work-Life-Balance mitbringt. Kurz gesagt: Sie wollen sich mit ihrer Arbeit und mit ihrem Arbeitgeber identifizieren.

Daraus ist abzuleiten, dass Personalmarketing alle Abteilungen durchdringen sollte. In allen Feldern des Personalmanagements sollte Personalmarketing als Leitbild und Denkweise präsent sein, sowohl für die Bindung aktueller Mitarbeiter als auch für die Gewinnung neuer Kollegen.

In unserem Ebook erfahren Sie, auf welche Instrumente Sie beim Aufziehen einer Personalmarketing-Strategie bauen können und welche Trends und Herausforderungen die HR-Welt erwarten.

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