Employer Branding: Definition, Ziele & Aufgaben

Viele Unternehmen haben es schwer, geeignete Fachkräfte zu finden und offene Stellen zu besetzen. Umso wichtiger ist es, die eigenen Mehrwerte optimal im Recruiting zu vermarkten und eine überzeugende Arbeitgebermarke aufzubauen. Dieser Prozess wird als Employer Branding bezeichnet.

Definition: Was ist Employer Branding?

Employer Branding bezeichnet den Prozess, mit dem Unternehmen ihre Arbeitgebermarke aufbauen können. Es ist mit dem Markenbildungs-Prozess aus dem Marketing vergleichbar. Mithilfe dieser Marke werben Unternehmen um Bewerber.

In einer Zeit, in der hochqualifizierte Fachkräfte rar sind (Stichwort War for Talent), ist es für Firmen wichtig, sich mithilfe von Employer Branding als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren.

Ziele von Employer Branding

„Ziel des Employer Branding ist es, ein attraktives, glaubwürdiges und unverwechselbares Bild eines kompetenten Arbeitgebers nach innen und außen zu vermitteln. (…) Die Arbeitgebermarke richtet sich an potenzielle künftige und bereits im Unternehmen beschäftigte Arbeitskräfte (…)“

Studie „Fachkräfte sichern“ des Bundesministeriums für Wirtschaft und Technologie

So bringt es die Studie „Fachkräfte sichern“ des Bundesministeriums für Wirtschaft und Technologie noch etwas genauer auf den Punkt.

Bedeutung des Employer Brandings für das Recruiting

Die Bedeutung starker Arbeitgebermarken im Recruiting steigt, denn gerade für gut ausgebildete Hochschulabsolventen fühlt sich der Karrierestart heutzutage häufig so an wie die Wahl eines Produktes im Supermarkt: Während dort zig Joghurt- und Nudelsorten im Regal um die Gunst des Kunden buhlen, sind es auf dem Arbeitsmarkt die großen Firmen, die sich um Nachwuchs bemühen.

Lag die Entscheidungsgewalt noch vor einigen Jahren bei den Unternehmen, die sich ihre Mitarbeiter aus der Masse sorgsam aussuchen konnten, hat sich die Situation zugunsten der Bewerber verkehrt.

Heute wählen diese aus, welchem Betrieb sie ihr Know-how zur Verfügung stellen wollen. Und es obliegt den Firmen, sich im Rahmen ihres Employer Brandings herauszuputzen und für sich und ihre Arbeitgebermarke zu werben.

Gelingt dies, bringt Employer Branding Vorteile für den Arbeitgeber:

• Schnellere Bewerbungsprozesse
• Höhere Bewerbungseingänge
• Passgenauere Bewerber
• Schnellere Recruitingerfolge
• Stärkung der Wirtschaftlichkeit des eigenen Unternehmens

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Was ist der Unterschied zwischen Employer Branding und Personalmarketing?

Arbeitgebermarke richtet sich immer nach innen und nach außen. Das funktioniert nur, wenn im Unternehmensinneren eine Firmenkultur etabliert wird, die bestehende Mitarbeiter begeistert.

Sie ist darauf ausgerichtet, bestehende Mitarbeiter zu binden und neue Talente zu begeistern.

Diese kann dann im Rahmen einer authentischen Kommunikation nach außen an potenzielle Bewerber herangetragen werden.

In diesem Zusammenhang kommt das Personalmarketing ins Spiel, das häufig als Synonym für Employer Branding genutzt wird. Doch streng genommen ist das falsch.

Während es sich beim Employer Branding um den gesamten Prozess zum Aufbau einer Arbeitgebermarke handelt, bezieht sich der Begriff Personalmarketing nur auf die aktive Vermarktung der Arbeitgebermarke.

Personalmarketing ist also ein Teil des Employer Brandings.

Fazit

Auf dem heutigen Arbeitsmarkt wählen Arbeitnehmer ihren Job ganz bewusst aus und informieren sich gezielt über eine Arbeitgebermarke.

Unternehmen ohne eine starke Arbeitgebermarke verpassen einen entscheidenden Vorteil. Die Lösung ist ein gut strukturierter Employer-Branding-Prozess. Sie werden schnell merken, wie sehr die Maßnahmen zu einem gesteigerten Recruitingerfolg beitragen.

Lesen Sie als nächstes, wie Sie eine erfolgreiche Employer-Branding-Strategie aufbauen und mit welchen Employer-Branding-Maßnahmen Sie Ihre Arbeitgebermarke stärken.