W tym wpisie wyjaśnimy Ci, jak dobra strona kariery może pomóc w zatrudnieniu odpowiednich talentów oraz podzielimy się najlepszymi praktykami w kontekście jej przygotowania. Dowiesz się, jakie są aktualne trendy w projektowaniu stron kariery, oczekiwania kandydatów wobec tego narzędzia oraz jak ocenić jego efektywność.
Czym jest strona kariery?
Posiadanie dobrej strony kariery powinno być w dzisiejszych czasach integralną częścią każdej strategii rekrutacyjnej.
To właśnie w tym miejscu kandydaci mogą zdobyć wyobrażenie o Twojej firmie i pracy w niej oraz dowiedzieć się o stanowiskach, na które prowadzona jest aktualnie rekrutacja. Idealnie, gdy strona kariery dostarcza użytkownikom tych informacji, które są dla nich kluczowe przy podjęciu decyzji o zaaplikowaniu do firmy. Rzecz jasna, nie mniejsze znaczenie mają kwestie techniczne – np. to, że kandydaci powinni mieć możliwość aplikowania o pracę bezpośrednio ze strony, także w sytuacji, gdy przeglądają ją z urządzeń mobilnych.
Celem dobrze zaprojektowanej zakładki jest sprawienie, aby odwiedzający ją użytkownicy zostali kandydatami aplikującymi o pracę.
Przy okazji: gdy mówimy w tekście o „stronie kariery”, „zakładce kariera”, „zakładce praca” czy „stronie internetowej poświęconej karierze”, to mamy za każdym razem na myśli to samo miejsce – lokalizację w Internecie, gdzie znajdują się wszystkie informacje o firmie o jako pracodawcy wraz z opcją aplikowania o pracę.
Dlaczego strona kariery jest tak ważna?
Każdy, kto szuka pracy, chciałby dowiedzieć się więcej o pracodawcy na zachęcającej stronie poświęconej możliwościom rozwoju kariery zawodowej w danej firmie.
Według naszego badania przeprowadzonego na rynku niemieckim „Candidate Experience 2020” więcej niż jeden na pięciu kandydatów (25,6 proc.) rozpoczyna poszukiwanie pracy od wizyty na niej. Pozostałe osoby korzystają w tym celu z witryn z ofertami pracy, Google, mediów społecznościowych czy platform z ocenami pracodawców.
Nie oznacza to jednak, że nie odwiedzą one na jakimś etapie strony kariery poświęconej konkretnemu pracodawcy, gdy będą szukać pogłębionych informacji na jego temat. Dlatego też żadna firma nie powinna lekceważyć roli tego narzędzia w ewentualnym odniesieniu sukcesu rekrutacyjnego.
Warto też pamiętać, że osoby poszukujące pracy mają takie same oczekiwania względem zakładki kariera, jak wobec innych źródeł, z których czerpią na co dzień informacje w Internecie. Dlatego niedbale zaprojektowana strona lub jej brak są postrzegane jako lekceważenie kandydatów ze strony pracodawcy. To niestety idealny przepis na przegapienie szansy, aby zatrudnić odpowiednie talenty!
SEO: uniezależnij się od portali z ofertami pracy dzięki dobrej stronie kariery
Kluczowe jest oczywiście to, aby kandydaci w ogóle trafili na naszą stronę kariery. A do tego niezwykle istotny jest dobry ranking w Google – i tutaj pojawia się temat optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek.
Co jest szczególnie ważne w kontekście SEO?
Użycie słów kluczowych
Twoją stronę kariery musi dać się odnaleźć po słowach kluczowych, których będą szukać interesujący Cię kandydaci.
W tym przypadku będą to np. słowa „praca” + określone stanowisko + nazwa Twojej firmy.
Są to podstawowe hasła, o które powinna ona zostać wzbogacona. Dobrze, aby słowa te znalazły się w nagłówkach, treści tekstu, opisie meta oraz tytule HTML.
Warto również zadbać o to, aby tytuły używanych na stronie grafik zawierały słowa kluczowe lub inne określenia związane z wyszukiwanymi hasłami.
Zadbanie o to jest prostym sposobem na osiągnięcie wyższych pozycji w wyszukaniach Google i dotarcie dzięki temu do osób poszukujących pracy.
Na dobre wyniki w wyszukaniach Google wpływa również zawarcie na stronie kariery oceny pracodawcy wraz z opiniami kandydatów. Google ocenia takie treści jako bardzo wartościowe oraz pomocne i nagradza strony kariery z recenzjami wyższą pozycją w rankingu.
Ponadto oceny firmy są używane jako podstawowe kryterium przy podejmowaniu decyzji o zaaplikowaniu: nasze badanie „Candidate Experience 2020” wykazało, że 59% kandydatów jest bardziej skłonnych do bezpośredniego zaaplikowania ze strony kariery, jeśli zawiera ona informacje o tym, jak oceniany jest pracodawca.
Co składa się na dobrą stronę kariery?
Najlepsze strony kariery:
- jasno prezentują ważne informacje dla kandydata,
- mają przejrzystą strukturę i są łatwe w nawigacji,
- wpisują się wyraźnie od strony wizualnej w corporate indentity firmy,
- pozwalają na szybką aplikację bezpośrednio ze strony.
- szybko się ładują.
Prezentuj w jasny sposób kluczowe informacje
Wysoka pozycja Twojej strony kariery w rankingu Google to tylko połowa sukcesu.
Jeśli przyciągniesz na nią potencjalnych kandydatów, to musisz zadbać o to, aby znaleźli na niej wszystkie ważne dla siebie informacje.
Ważnym elementem dobrej strony kariery jest jasne i przejrzyste zaprezentowanie firmy, środowiska pracy, panującej tam atmosfery i wartości ważnych dla organizacji. Warto zadbać o to, aby użytkownik strony mógł się dowiedzieć, czym zajmuje się organizacja i co ją wyróżnia na tle konkurencji.
Wyciąg z naszego badania „Candidate Experience 2020” pokazuje jakich treści oczekują kandydaci na stronach kariery:
Właśnie ten pakiet informacji powinien się znaleźć również u Ciebie na stronie. Upewnij się także, że przedstawiany obraz firmy jest autentyczny! Unikaj zdjęć stockowych – pokazuj realne wnętrze firmy, prawdziwych pracowników, fotografie ze spotkań integracyjnych, czy wspólnych inicjatyw. Tylko w ten sposób możesz zadbać o wiarygodność w oczach kandydatów.
Pamiętaj o tym, że firma postrzegana jest zawsze przez pryzmat pracujących dla niej osób, dlatego warto jest przedstawić na stronie wybranych członków zespołu. Może dobrym pomysłem będzie zamieszczenie krótkich materiałów video z ich wypowiedziami? W końcu aż 70% kandydatów przyznało, że zamieszczenie na stronie kariery interesujących treści filmowych może ich skłonić do zaaplikowania o pracę bezpośrednio z witryny.
Kolejnym elementem wpływającym na postrzeganie firmy przez kandydatów jest publikacja ocen firmy jako pracodawcy, wystawionych jej przez pracowników oraz osoby biorące udział w procesach rekrutacyjnych.
Dzięki zadbaniu o te elementy możesz zoptymalizować swój wizerunek jako pracodawcy i sprawić, że Twoja firma będzie postrzegana jako atrakcyjna marka na rynku pracy.
Wykorzystaj KPI rekrutacyjne jako argument na korzyść firmy
Kolejną z opcji jest przedstawienie na stronie kluczowych wskaźników dotyczących rekrutacji w Twojej firmie, na przykład:
- “10 dni do rozmowy kwalifikacyjnej”
- “4 tygodnie do zatrudnienia”
- “564 oferty pracy online”
Takie informacje bardzo silnie oddziałują na kandydatów, z jednej strony zwiększając ich zaufanie do firmy, a z drugiej pozwalając na realne przewidzenie np. czasu potrzebnego firmie do zaproszenia kandydata na rozmowę rekrutacyjną.
Dlatego też strona z wyraźnie podanymi KPI jest bardziej atrakcyjna dla 74,4 procent użytkowników.
Podstrony dla różnych grup zawodowych
Mamy dla Ciebie dodatkową radę – jeśli prowadzisz rekrutacje na bardzo różne typy lub poziomy stanowisk i wiesz, że każda z grup kandydatów potrzebuje od Ciebie innych informacji, aby zdecydować się na zaaplikowanie, to świetnym pomysłem może być przygotowanie indywidualnych podstron kariery, odpowiednio profilowanych.
Dzięki temu zadbasz o większą czytelność i lepsze dopasowanie danej strony do oczekiwań odwiedzających ją osób.
Oferty pracy na stronie kariery
Oczywiście w zakładce dedykowanej pracy w firmie, nie może zabraknąć kluczowych treści, czyli najnowszych ofert.
Bardzo ważne jest, aby były to same aktualne ogłoszenia. Przemieszanie ich z ofertami, które już wygasły robi wrażenie chaosu i jest zniechęcające dla kandydatów.
Rzecz jasna liczy się nie tylko sama obecność ogłoszeń na stronie, ale również ich wygląd oraz brzmienie. Każde z nich powinno być przejrzyste i poza opisem stanowiska pracy, powinno zawierać również jasną odpowiedź na kluczowe pytania:
- Do jakiego działu prowadzona jest rekrutacja i kto nim zarządza?
- Jakie narzędzia i metody pracy są stosowane w tym dziale lub na konkretnym stanowisku?
- Kim jest osoba kontaktowa w temacie procesu?
- Do jakiej lokalizacji szukany jest pracownik?
Proste aplikowanie
Jeśli udało Ci się przekonać użytkowników do zaaplikowania o pracę, to musisz teraz umożliwić im zrobienie tego bezpośrednio z poziomu strony kariery – zarówno z komputera, czy laptopa, ale również urządzeń mobilnych typu smartfon.
Aby było to możliwe, niezbędne jest przygotowanie prostego formularza aplikacyjnego, w którym pytamy kandydata wyłącznie o niezbędne informacje i którego wypełnienie zajmuje maksymalnie kilka minut.
Alternatywnie możemy im także zaproponować aplikowanie jednym kliknięciem np. dzięki zaimportowaniu danych z portali biznesowych typu Linkedin czy Xing.
Dobrym rozwiązaniem jest także korzystanie z opcji CV-parsingu, czyli zczytywania danych przez system rekrutacyjny z dokumentów załączanych w formacie PDF. Dzięki niemu kandydat oszczędza czas na wypełnianiu formularza, a rekruter otrzymuje porównywalne zestawienie danych aplikujących osób.
Projektowanie strony kariery: to ma znaczenie
Porozmawiajmy teraz o aspekcie wizualnym Twojej strony kariery i jej projekcie.
Czego na pewno należy unikać? Przede wszystkim posiadania strony kariery, która różni się wizualnie od całej witryny internetowej firmy.
Pamiętajmy, że to, czy wpisuje się ona w corporate identity i czy pojawiają się na niej odpowiednie kolory i fonty, to także dowód dla kandydatów na to, że komunikację z nimi traktujemy bardzo serio.
Brak spójności to brak wiarygodności, a przecież strona kariery ma nam pomagać w budowaniu pozytywnego wizerunku pracodawcy. Nie pozwólmy zatem, aby działała w przeciwny sposób.
Co zatem zależy zgrać? Na liście znajdują się fonty, kolory, wielkości nagłówków, stylistyka zdjęć… i oczywiście nie można zapomnieć o logo firmy.
Usability i Candidate Experience
Usability strony, czyli jej przyjazność dla użytkowników ma także niebagatelne znaczenie. Jak o nią zadbać? Przydatną funkcjonalnością jest tutaj możliwość filtrowania – według typu lub poziomu stanowiska, lokalizacji, czy też godzinowego wymiaru pracy, etc.
Dzięki temu oszczędzamy czas talentów pozwalając im szybko sprawdzić czy i jakie mamy oferty odpowiadające ich poziomowi doświadczenia, specjalizacji czy dostępności czasowej.
Pod kątem przyjazności strony dla użytkowników liczy się też obecność atrakcyjnych treści zdjęciowych i video, przejrzysty system nagłówków, obecność ikon, wylistowań i innych elementów pozwalających na szybkie znalezienie na stronie interesujących informacji.
Nie ma też niczego bardziej irytującego od ładującej się powoli strony, dlatego niezbędne jest zadbanie i kompresję obrazów i filmów, która przyspiesza jej działanie. Tak przygotowana strona będzie odpowiadała na oczekiwania kandydatów.
Ocena efektywności strony
Twoja strona kariery już działa? Wydaje Ci się, że spełnia wszystkie kluczowe wymogi? Przeanalizuj jej działanie, by upewnić się, że jest dobrze zoptymalizowana.
Jak to zrobić?
Możesz wziąć pod uwagę poniższe KPI:
- Konwersja: Ile aplikacji generuje strona?
- Wyświetlenia: Ile osób odwiedziło tę stronę?
- Wskaźnik konwersji: stosunek liczby aplikacji do liczby odwiedzin
- Stosunek liczby nowych do powracających użytkowników
- Źródła ruchu: skąd użytkownicy trafiają na Twoją stronę
- Źródła konwersji: Z jakiego źródła pochodzili użytkownicy stronę, którzy zdecydowali się zaaplikować?
- Zatrudnianie: Ilu z zatrudnionych kandydatów zaaplikowało przez stronę kariery?
Przy bieżącym ich monitorowaniu, wskaźniki te są skutecznym narzędziem do pomiaru, oceny i poprawy wydajności Twojej strony kariery.
Wnioski
Jest kilka kwestii, które należy wziąć pod uwagę przy projektowaniu strony kariery.
Przede wszystkim warto jest poświęcić na to czas i środki, gdyż finalnym efektem jest posiadanie własnego, niezależnego portalu rekrutacyjnego.
Ponadto, istnieje oprogramowanie, które pozwala na prostą konfigurację i aktualizowanie strony kariery: Strona Kariery Pro od softgraden ma wszystko, czego potrzebujesz.
Korzystanie z niej nie wymaga od Ciebie żadnej wiedzy informatycznej ani umiejętności projektowych, aby stworzyć atrakcyjną wizualne stronę, zoptymalizowaną również pod urządzenia mobilne.
Twoja strona będzie zawsze aktualna, gdyż ogłoszenia o pracę opublikowane za pomocą naszego systemu rekrutacyjnego, automatycznie na nią trafią. A wszystkie wprowadzane w nich zmiany będą od razu synchronizowane.
Dzięki opcji prostego aplikowania, użytkownicy Twojej strony będą mogli wysłać bezpośrednio z niej swoje aplikacje.
Co jeszcze?
- Opcja tworzenia indywidualnych podstron dla różnych grup kandydatów
- Struktura HTML strony zgodna z najlepszymi praktykami SEO
- Prezentacja na stronie kluczowych KPI rekrutacyjnych
- Możliwość szerokiej indywidualizacji projektu i wpisania go w CI firmy
- Integracja z Rozwiązaniem Feedback i możliwość zaprezentowania oceny pracodawcy na stronie
Strona Kariery Pro to proste narzędzie dla branży HR, pozwalające na skuteczne wzmocnienie wizerunku firmy jako pracodawcy i usprawnienie aplikowania dla kandydatów.
