4.5/5

/

Wiedza HR

/

Employer branding:
profesjonalne zarządzanie rekrutacją w epoce cyfrowej

Employer branding:
profesjonalne zarządzanie rekrutacją w epoce cyfrowej

Jeśli chcesz zbudować dobrze funkcjonującą i odnoszącą sukcesy firmę, potrzebujesz do tego kompetentnych oraz profesjonalnych pracowników. Tymczasem firmy mają wiele trudności ze znalezieniem takich osób.
4.8/5
4.8/5 Ocena
Oceń artykuł!

Spis Treści

Udostępnij artykuł

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on xing
Share on linkedin
Share on email

Problem ten pojawia się ze względu na mniejszą dostępność wykwalifikowanych kandydatów na rynku pracy. Dlatego działom HR w szczególności zależy na tym, aby dotrzeć do kompetentnych profesjonalistów i przekonać ich do zmiany pracy. Konieczne jest jednak zaoferowanie im czegoś, czego nie mają inne firmy – i tutaj wchodzi do gry employer branding oraz pomysły na dobre zarządzanie rekrutacją.

Digitalizacja postępuje w sposób ciągły w wielu obszarach życia i oczywiście nie inaczej jest z procesem aplikowania o pracę. Jeszcze nie tak dawno wielu kandydatów zgłaszało się samodzielnie po publikacji oferty pracy, a dzisiaj to firmy muszą dać z siebie wszystko, aby przyciągnąć potrzebnych specjalistów. Wymaga to zarówno profesjonalnego zarządzania kandydatami, jak i silnej marki pracodawcy. Tymczasem bez nakreślonej strategii działań employer branding, trudno jest odróżnić się od innych firm. Dlatego aktualnie jednym z ważnych zadań działu human resources jest myślenie nad innowacyjnymi działaniami, które będą budowały pozytywny wizerunek firmy. Zanim jednak HR-owcy opracują taki plan, muszą odpowiedzieć sobie na kilka pytań: Jakie działania będą najbardziej skuteczne? W jaki sposób najsprawniej zintegrować nowe aktywności z dziejącymi się już w firmie procesami?

Praktyczne pomysły na budowanie marki pracodawcy

Zachęcenie najbardziej wykwalifikowanych kandydatów do wzięcia udziału w rekrutacji, wymaga nieszablonowych i kreatywnych działań – gdyż top talenty chcą pracować u najlepszych pracodawców. Aby być w ten sposób postrzeganym, nie wystarczy prowadzić działania marketingowe. Zamiast tego, konieczne jest stworzenie spójnej strategii pozwalającej na zbudowanie wyrazistego wizerunku, rozpoznawanego na rynku pracy i wyróżniającego firmę od konkurencji. Aby to zrobić, można skorzystać z szerokiego spectrum narzędzi pozwalających na skuteczne budowanie marki pracodawcy.
Pierwsze skrzypce grają w ostatnich czasach media społecznościowe. Do wielu młodych, wykwalifikowanych osób można dotrzeć poprzez komunikację na Twitterze, Facebooku i Instagramie. Dlatego właśnie firmy muszą być tu obecne i oferować wartościowe treści, aby zachęcić odbiorców do zapoznania i dzielenia się nimi. Poza bezpośrednią interakcją z kandydatami liczy się też możliwość wykorzystania treści, wydarzeń i kampanii do promowania marki własnej pracodawcy. Skuteczne zarządzanie rekrutacją wymaga również stałego dialogu pomiędzy osobami poszukującym pracy a firmą. Wiele organizacji coraz częściej korzysta z zewnętrznego wsparcia w celu automatyzacji procesów i ułatwienia pracy pracowników działu HR.

Kandydat w centrum uwagi: dobre zarządzanie rekrutacją sposobem na udane candidate experience

Nie wszystkie firmy są w stanie realizować samodzielnie pełne spectrum działań związanych z budowaniem marki pracodawcy, dlatego dostawcy usług, tacy jak softgarden, oferują różne, innowacyjne działania wspierające employer branding. Część z takich usług ma bezpośredni wpływ na wizerunek firmy, podczas gdy inne upraszczają procesy i poprawiają doświadczenie kandydata. W taki sposób działa system pozwalający na zarządzanie rekrutacją od softgarden. To działające w chmurze rozwiązanie umożliwia pracodawcy optymalizację doświadczenia rekrutacyjnego kandydata oraz skraca proces aplikacji o ponad połowę. Znacznie upraszcza to i przyspiesza cały proces. Dzięki takiemu rozwiązaniu dział HR może operować w sposób bardziej skoordynowany, mając bezpośredni dostęp do wszystkich danych kandydatów oraz wspólnie porównując i oceniając ich. Dodatkowo narzędzie to daje też możliwość tworzenia atrakcyjnych ogłoszeń o pracę i publikowania ich za pomocą kilku kliknięć na portalach ogłoszeniowych. Jednocześnie wydajność rekrutacji może być oceniana przez pomiar sukcesu ogłoszeń o pracę.
Aplikacja mobilna softgarden dodatkowo upraszcza proces aplikacyjny, wspomagając wewnętrzną koordynację procesów. Daje ona wszystkim decydentom – zarówno rekruterom, jak i hiring managerom – możliwość zapoznania się w dowolnym momencie ze wszystkimi danymi kandydatów. Wewnętrzny czat i narzędzie do głosowania dla zespołu rekrutacyjnego dopełniają tę funkcję. Dzięki temu cały proces — od wysłania aplikacji do rozmowy kwalifikacyjnej — może być zauważalnie przyspieszony, co daje wyraźną przewagę nad konkurencją w kontekście sprawności przeprowadzania rekrutacji. Szybkie procesy decyzyjne, to większe szanse na zatrudnienie top specjalistów, którzy oczekują od pracodawców prężnego rozpatrywania ich kandydatur. Kolejną zaletą jest większe zaangażowanie i poczucie wspólnoty w dziale HR, związane ze wspólnym procesem decyzyjnym.

Zadowolenie pracowników to pierwszy krok w staraniach o dobry employer branding

Udany wizerunek pracodawcy tworzy się, uwzględniając w działaniach firmy oczekiwania i potrzeby pracowników. Ich zadowolenie z pracy w posty sposób przekłada się na większą motywację oraz lepszą wydajność zespołu. Usatysfakcjonowani pracownicy są także bardziej skłonni do pozytywnej oceny firmy, w której pracują – a ich opinie mają olbrzymie znaczenie w procesie budowania marki pracodawcy. Zachowania zakupowe, które znamy z branży e-commerce, pojawiają się także w świecie rekrutacji. Tak samo, jak kupuje się produkty Amazona, kierując się ich oceną, tak i kandydaci aplikują do tych firm, które są dobrze oceniane. Platformy oceny pracodawcy to miejsca, gdzie każda zainteresowana osoba może zapoznać się z doświadczeniami innych pracowników, a także podzielić własną opinią na temat firmy. Unikalne Rozwiązanie Feedback z oferty softgarden jest tak interesującą opcją, gdyż pozwala na zbieranie i publikację ocen pracodawcy na jego stronie kariery. Dzięki automatycznej prośbie o feedback, która wysyłana jest do kandydatów oraz nowych pracowników, w prosty sposób da się zebrać satysfakcjonującą liczbę ocen, jednocześnie budując zaufanie do pracodawcy. Właśnie w ten sposób wzmacnia się pozytywny wizerunek firmy.
W jego budowie bardzo ważną rolę odgrywa również strona kariery, która jest centralnym punktem „candidate journey”. Odpowiada ona za pierwsze wrażenie, jakie kandydat ma na temat firmy i od tego, czy będzie ono pozytywne, zależy to, czy będzie on nią zainteresowany. W związku ze zmianą warunków na rynku pracy to pracodawca musi przekonać osoby poszukujące pracy, aby zdecydowały się na zaaplikowanie do niego i dobra strona kariery bardzo w tym pomaga. Proste systemy modułowe, takie jak Strona Kariery Pro od softgarden, okazują się bardzo praktyczne, ograniczając prace po stronie działu HR. Rozwiązanie to pozwala rekruterom na zaprojektowanie i dowolnie częste aktualizowanie strony kariery firmy. Oprócz możliwości zastosowania własnego corporate design, strona taka jest od razu zoptymalizowana pod kątem SEO i konwersji kandydatów.

Oczywiście na finale, to od HR-owców zależy to, na jakie zdecydują się działania w zakresie budowania wizerunku pracodawcy, gdyż każda z wybranych metod działa najlepiej, wtedy gdy jest dopasowana do firmy, jej potrzeb i stylu komunikacji.

softgarden: Dziękujemy Svenowi za tak przystępne objaśnienie znaczenia działań związanych z budowaniem wizerunku pracodawcy!

O Svenie Schäferze

Sven Schäfer od ponad dziesięciu lat pracuje jako niezależny dziennikarz i autor tekstów eksperckich dla portali internetowych, gazet i magazynów. Pisze od roku dla Lebenslauf.de. Specjalizuje się tam w tematach związanych z optymalizacją procesu aplikowania oraz tworzeniem jakościowych dokumentów aplikacyjnych.

 

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

Umów live demo

Poznaj bezpłatnie i bez zobowiązań system rekrutacyjny softgarden oraz aplikację mobilną dla zespołów rekrutacyjnych – w czasie indywidualnego live demo
Twoje dane zostaną przesłane zaszyfrowanym protokołem SSL.

Zatrudniaj najlepszych kandydatów dzięki szybkim procesom rekrutacyjnym

Wspólna rekrutacja z zespołem dzięki aplikacji mobilnej dla hiring managerów

Oprogramowanie rekrutacyjne

Zdobywaj zainteresowanie kandydatów dzięki autentycznym ocenom pracodawcy

Stwórz w mgnieniu oka własną, zachęcającą stronę kariery

Employer Branding

Docieraj do kandydatów poprzez sieci kontaktów swoich pracowników

Active sourcing w puli kandydatów aktywnie poszukujących pracy

Prowadź rekrutację wspólnie z zewnętrznymi agencjami i headhunterami oraz oceniaj ich wyniki

Sourcing