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Página de empleo: así se crea correctamente

Página de empleo: así se crea correctamente

En este artículo, hemos reunido toda la información que necesitas para hacer que tu página de empleo sea el primer canal de inscripción y qué herramientas te ayudarán a conseguirlo
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Tu página de empleo es en gran medida responsable de tu éxito en la contratación. El 96 % de los solicitantes se informa en la página de empleo sobre la empresa como empleadora y la utilizan para la solicitud. Te explicamos cómo conseguir a los talentos adecuados con una buena página de empleo. Compartimos las mejores prácticas para los sitios web de empleo: aprenderás lo más importante en el diseño moderno de un sitio web, cómo hacer que los candidatos encuentren tu página de empleo y cómo valorar el rendimiento de tu página de empleo.

¿Qué es una página de empleo?

Hoy en día, las páginas de empleo deben ser una parte integral de cualquier estrategia de contratación.

En ella, los potenciales candidatos pueden crearse una impresión de tu empresa, pero también de las vacantes anunciadas en tu empresa.

Lo ideal sería que tu sitio de empleo ofrezca a los talentos toda la información necesaria sobre tu empresa como empleadora, lo cual es determinante para una solicitud.

Asimismo, deben darse las condiciones técnicas para que puedan presentar sus solicitudes directamente, también a través del móvil, en tu empresa.

Una página de empleo bien diseñada hace que los visitantes interesados se conviertan en solicitantes.

Por cierto, cuando a continuación hablemos de “página de empleo”, “página web de empleo”, “sitio web de empleo” o “sitio de empleo”, nos estaremos refiriendo a lo mismo, aunque en el diseño web tradicional se haga referencia a diferentes cosas.

¿Por qué es importante una página de empleo?

Hoy en día, todo aquel que busca trabajo quiere informarse sobre el empleador en una página de empleo diseñada de forma atractiva.

De acuerdo con nuestra encuesta «Experiencia de los candidatos 2020», más de uno de cada cinco solicitantes (25,6 %) comienza su búsqueda de empleo justamente aquí.

El resto de los candidatos utiliza bolsas de empleo, Google, redes sociales, la prensa diaria o plataformas de evaluación de empleadores.

No obstante, esto no significa que la búsqueda de empleo no lleve a estos candidatos a la página de empleo en algún momento durante su investigación adicional sobre un empleador. 

Por lo tanto, los empleadores no deben subestimar la importancia de un sitio de empleo claramente diseñado para su proceso de contratación.

 Los demandantes de empleo están acostumbrados a poder buscar información precisa en Internet en todos los ámbitos de la vida cotidiana.

Lo mismo esperan hacer también en la búsqueda de empleo.

En consecuencia, un diseño distante o la ausencia de un sitio de empleo se percibe como desinterés por parte del empleador. ¡Oportunidad perdida!

SEO: Se más independiente de los portales de empleo con una buena página de empleos

Sin embargo, los candidatos deben poder encontrar su página de empleo.

Por lo tanto, un buen posicionamiento en Google es de vital importancia. Aquí es donde entra en juego la optimización de los motores de búsqueda.

¿Qué debes tener en cuenta en tus tareas de SEO?

Utilizar palabras clave

Es esencial que tu página de empleo contenga los términos que buscan los candidatos.

Se trata principalmente de palabras clave como «empleo» + el título de un trabajo específico + el nombre de tu empresa.

En tu página de empleo deben aparecer varias veces estas palabras clave.

Deben estar en los encabezados, en el cuerpo del texto, en la meta descripción y en el título HTML.

También vale la pena ponerle nombre al material gráfico con palabras clave o términos de búsqueda relacionados antes de subirlos.

En caso contrario, estarás desperdiciando un valioso potencial en Google y será mucho más difícil o imposible encontrar tu página.

Si, por el contrario, tienes en cuenta esta pequeña regla de optimización de los motores de búsqueda, tu página web experimentará un verdadero impulso.

Importancia de la búsqueda en Google

Nuestra encuesta «Búsqueda de empleo en tiempos de Google Jobs» muestra que, de esta forma, tu empresa llega a talentos que no se habrían enterado de tus ofertas a través de otros canales de solicitud.

Por ejemplo, uno de los encuestados dijo: «A menudo encuentro (en Google) potenciales empleadores inesperados que no habría encontrado en páginas finales. Esto amplía el margen de posibilidades».

Todo esto depende del posicionamiento de tu página de empleo.

En general, los candidatos abogan por un manejo muy activo de Google y ofrecen las siguientes recomendaciones a los empleadores:

  • «Sus ofertas de trabajo deberían aparecer en la primera página de Google cuando la gente busque los términos apropiados».

  • «Estar lo más alto posible en la lista de Google, y en la página de la empresa, indicar en la página de inicio que actualmente se buscan empleados».

Otro consejo de expertos: Al incorporar comentarios reales de solicitantes o evaluaciones como empleador en tu sitio web, tendrás otro impulso de SEO a tu alcance, puesto que Google califica la información correspondiente como contenido muy valioso y útil y recompensa a las páginas de empleo con reseñas con un mejor ranking.

Además, las evaluaciones son un importante criterio de decisión para los solicitantes: Nuestro estudio «Experiencia de los candidatos 2020» mostró que un 59 % de los candidatos es más proclive a hacer clic en un sitio web de empleo con revisiones integradas de los empleadores.

¿Qué define una buena página de empleo?

Las mejores páginas de empleo

  • presentan la información importante con claridad,

  • están bien estructuradas y la navegación por ellas es fácil,

  • se reconocen visualmente de inmediato como parte del sitio web de la empresa,

  • permiten presentar una solicitud rápida directamente en la página y

  • se cargan rápidamente

Preparar la información importante con claridad

Sin embargo, un buen ranking de tu página de empleo en Google es solo la mitad de la historia.

Si los candidatos han encontrado tu página de empleo, también querrán encontrar toda la información que sea relevante para ellos.

Las buenas páginas de empleo proporcionan una visión transparente del entorno laboral de la empresa en cuestión.

Describe tu cometido dentro de tu sector y aquello que te diferencia de los demás.

Aparte de una descripción precisa de la empresa, de acuerdo con nuestra encuesta «Experiencia de los candidatos 2020», los talentos también quieren descubrir en tu página de empleo lo que la empresa representa como empleadora y se informan de los siguientes aspectos:

Extracto de nuestro estudio "Experiencia de los candidatos 2020" y muestra los temas más importantes que esperan los interesados de una página de empleo.

Tu página de empleo es el espacio para ofrecer a los visitantes información sobre todos estos aspectos.

Sin embargo, asegúrate de transmitir una imagen auténtica al exterior. Inserta, por ejemplo, fotos y vídeos de la empresa.

Aviso importante: Independientemente de si se trata de una imagen en movimiento o una foto –asegúrate de que el material utilizado no incluye imágenes o vídeos de archivo– muestre solo imágenes auténticas de tus empleados y lugares de trabajo.

Muestra a la gente que compone la empresa.

En particular, las imágenes animadas despiertan un gran interés entre los empleados.

De esta forma, un 70 % de los talentos dice tener más probabilidades de presentar su solicitud a una vacante integrada en la página de empleo si tiene un vídeo incorporado.

Destaca también la credibilidad de la empresa incorporando evaluaciones por parte de empleados y solicitantes.

Como resultado, se presenta la empresa como un empleador atractivo y se optimiza su imagen como empleador.

Introducir indicadores de contratación como argumento

También puedes integrar importantes indicadores de contratación (Key Performance Indicators, KPI) en gráficos ilustrativos. Por ejemplo:

  •     «10 días hasta la entrevista»

  • «4 semanas hasta la contratación»

  • «564 ofertas de empleo online»

El efecto de esta información es muy fuerte.

Una información clara sobre la duración de los pasos individuales del proceso da confianza

En consecuencia, el 74,4 % de los solicitantes hace clic en páginas con KPI claramente comunicados.

Sin esta información, un sitio de empleo, por lo demás idéntico, es seleccionado por solo el 25,6 %.

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softgarden recopila automáticamente el feedback de los empleados y candidatos y los muestra en la página de empleo. De este modo se obtiene transparencia para potenciales candidatos.

Subpáginas para diferentes categorías profesionales

Pequeño consejo adicional: Si tu página de empleo se dirige a muchos y diferentes grupos o niveles profesionales, se recomienda crear subpáginas propias para los respectivos grupos objetivo.

Esto hará que sea más fácil para los talentos.

Después de todo, las condiciones de trabajo, los beneficios y otros factores pueden ser muy diferentes para un contable de nóminas o para un cortador industrial.

Incluir los empleos vacantes directamente en la página de empleo

Lo que no debería faltar en la página de empleo: Un portal de empleo con los puestos vacantes actualizados diariamente.

Evita los “parados”, es decir, los puestos de trabajo que han caducado. Esto hace que el portal parezca desordenado y no deja una buena impresión.

Presenta los anuncios de la forma más informativa posible. Además de las descripciones detalladas de los puestos, ofrece a los talentos la siguiente información:

  • ¿En qué departamento está el puesto deseado y quién lo dirige?

  • ¿Con qué herramientas y métodos se trabaja en el departamento?

  • ¿Quiénes son los interlocutores para preguntas antes y durante el proceso de solicitud?

  • ¿En qué emplazamiento se están buscando empleados?

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Solicitud simple

Cuando hayas convencido a los visitantes, también deberías permitirles presentar su solicitud directamente a través del anuncio de trabajo, sin importar dónde estén o qué dispositivo estén utilizando para acceder al anuncio de empleo.

Ofrece a los candidatos que estén, por ejemplo, ante un ordenador portátil, una tableta o un PC un formulario de solicitud fácil de rellenar que se adecúe al puesto en cuestión y en el que solo se pidan los datos pertinentes.

Para los candidatos que acceden a través del móvil, puedes ofrecer solicitudes de un solo clic como alternativa.

Estas permiten importar los datos del perfil propio en Xing al sistema de gestión de candidatos utilizado.

Los candidatos también pueden cargar un currículum en formato PDF, cuyo contenido puede leerse con un analizador de currículos con solo pulsar un botón y se almacena en el archivo de candidaturas del talento.

Esto tiene beneficios para todas las partes involucradas.

Los candidatos presentan una solicitud online con unos pocos clics y los encargados de la contratación reciben datos preparados de forma óptima y que pueden tratar directamente.

Diseñar una página de empleo: eso es lo importante

Hablemos ahora del diseño de la página de empleo.

Un error muy extendido de muchas empresas: la empresa tiene una página de empleo, pero se diferencia de manera flagrante de la presentación web real.

Como resultado, los talentos que acceden a la página de empleo a través de la web de una empresa, inevitablemente sufren un choque de medios y se preguntan: «¿Sigo estando en el lugar correcto?»

Es imprescindible evitar una imagen tan dispar y armonizar la página de empleo con la identidad corporativa de la empresa.

De lo contrario, se corre el riesgo de que los candidatos se retiren porque creen no estar en la página correcta.

Lo que deberías tener en cuenta:

  •     Utiliza los mismos colores principales, secundarios y de acento y las mismas fuentes.

  • Asegúrate de que el contenido se estructura de manera consistente con encabezados y una gradación del tamaño de fuente en todas las páginas.

  • No te olvides del logotipo de la empresa

Facilidad de uso y experiencia de candidato

También es importante la facilidad de uso de la página web.

Mejora la experiencia de los candidatos ofreciéndoles varias opciones de filtro en el portal de empleo: por posición, nivel profesional, emplazamiento o jornada a tiempo completo/parcial.

De esta manera, los talentos pueden encontrar directamente el trabajo que les conviene.

Además de las imágenes y los vídeos mencionados anteriormente, los gráficos informativos, las listas y las enumeraciones, así como los encabezados destacados son importantes anclas visuales que facilitan una rápida exploración de las atractivas páginas de empleo.

Otro aspecto muy importante: No hay nada más molesto que una página que se carga lentamente.

Comprime las imágenes y los videos para evitar largos tiempos de carga de las páginas.

Como resultado, se presentará a los candidatos una página de empleo muy ordenada y muy fácil de usar.

Evaluar el rendimiento de la página de empleo

Una vez que la página de empleo esté activa en la red, no debes considerarla automática.

Por el contrario, aprovecha la amplia gama de análisis disponibles para mejorar constantemente la página.

Algunos de los KPI clave que te ayudarán en esta tarea:

  • Conversión: ¿cuántas solicitudes genera la página?
  • Impresiones: ¿cuántas personas han visitado la página?
  • Tasa de conversión: relación entre el número de conversiones y el número de impresiones.
  • Relación entre el número de visitantes nuevos y de los que regresan
  • Fuentes de tráfico: el origen de los visitantes de la página
  • Fuentes de conversión: ¿cuál fue el origen de los visitantes de la página que acabaron presentando su solicitud?
  • Contrataciones: ¿cuántos candidatos acabas contratando a través del canal de la página de empleo?

Utilizados correctamente, estos indicadores clave de contratación son una poderosa herramienta para medir, evaluar y, en última instancia, mejorar el rendimiento de la página de empleo.

Conclusión

Hay muchas cosas que se deben tener en cuenta cuando se diseña una página de empleo.

Sin embargo, vale la pena invertir tiempo y recursos. Ten en cuenta que se trata de crear un portal independiente para la contratación de nuevos empleados.

Además, existe un software que te facilita la creación y el mantenimiento de la página de empleo: la página de Empleo Pro de softgarden tiene todo lo que necesitas.

Sin ningún conocimiento previo en desarrollo web, ofrecerás una convincente imagen de tu empresa como empleadora en el diseño corporativo con el que podrás presentarte perfectamente a los candidatos que busquen a través del móvil.

Los anuncios de empleo publicados a través de nuestro sistema de gestión de candidatos aparecen inmediatamente en tu página de empleo; todos los cambios se sincronizan de forma automática y constante.

Los candidatos también pueden presentarse a tus ofertas de trabajo desde la página de empleo gracias a la solicitud instantánea integrada.

Más funciones:

  • Fácil creación de subpáginas que pueden ser promocionadas a través de Google Ads.

  • Estructura HTML construida según las mejores prácticas de SEO

  • Integración de KPI de contratación como los tiempos de respuesta o el tiempo hasta la contratación.

  • Numerosas opciones de diseño para personalizar

La página de Empleo Pro está optimizada para los motores de búsqueda, para que los candidatos puedan encontrarla más rápidamente. Más fácil no puede ser.

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