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Página de empleo: así se crea correctamente

Página de empleo: así se crea correctamente

En este artículo, hemos reunido toda la información que necesitas para hacer que tu sitio de carrera sea el último canal de aplicación y qué herramientas te ayudarán a hacerlo.
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Su página de empleo es en gran medida responsable de su éxito en la contratación. El 96% de los solicitantes se informa en la página de empleo sobre usted como empleador y la utilizan para la solicitud. Le explicamos cómo conseguir a los talentos adecuados con una buena página de empleo. Compartimos las mejores prácticas para los sitios web de empleo: aprenderá lo más importante en el diseño moderno de un sitio web, cómo hacer para que los candidatos encuentren su página de empleo y cómo valorar el rendimiento de su página de empleo.

¿Qué es una página de empleo?

 

Hoy en día, las páginas de empleo deben ser una parte integral de cualquier estrategia de contratación.

En ella, los potenciales candidatos pueden crearse una impresión de su empresa, pero también de las vacantes anunciadas en su empresa.

Lo ideal sería que su sitio de empleo ofrezca a los talentos toda la información necesaria sobre su empresa como empleador, lo cual es determinante para una solicitud.

Asimismo, deben darse las condiciones técnicas para que puedan presentar sus solicitudes directamente, también a través del móvil, en su empresa.

Una página de empleo bien diseñada hace que los visitantes interesados se conviertan en solicitantes.

Por cierto, cuando a continuación hablemos de “página de empleo”, “página de inicio de empleo”, “sitio web de empleo” o “sitio de empleo”, nos estaremos refiriendo a lo mismo, aunque en el diseño web tradicional se haga referencia a diferentes cosas.

¿Por qué es importante una página de empleo?

Hoy en día, todo aquel que busca trabajo quiere informarse sobre el empleador en una página de empleo diseñada de forma atractiva.

De acuerdo con nuestra encuesta «Candidate Experience 2020», más de uno de cada cinco solicitantes (25,6%) comienza su búsqueda de empleo justamente aquí.

El resto de los candidatos utiliza bolsas de empleo, Google, redes sociales, la prensa diaria o plataformas de evaluación de empleadores.

No obstante, esto no significa que la búsqueda de empleo no llevaría a estos candidatos a la página de empleo en algún momento durante su investigación adicional sobre un empleador. 

Por lo tanto, los empleadores no deben subestimar la importancia de un sitio de empleo claramente diseñado para su proceso de contratación.

 Los demandantes de empleo están acostumbrados a poder buscar información precisa en Internet en todos los ámbitos de la vida cotidiana.

Lo mismo esperan hacer también en la búsqueda de empleo.

En consecuencia, un diseño distante o la ausencia de un sitio de empleo se percibe como desinterés por parte del empleador. ¡Oportunidad perdida!

SEO: Sea más independiente de los portales de empleo con una buena página de empleo

Sin embargo, los candidatos deben poder encontrar su página de empleo.

Por lo tanto, un buen posicionamiento en Google es de vital importancia. Aquí es donde entra en juego la optimización de los motores de búsqueda.

¿Qué debe tener en cuenta en su labor de SEO?

Utilizar palabras clave

Es esencial que su página de empleo contenga los términos que buscan los candidatos.

Se trata principalmente de palabras clave como «empleo» + el título de un trabajo específico + el nombre de su empresa.

En su página de empleo deben aparecer varias veces estas palabras clave.

Deben estar en los encabezados, en el cuerpo del texto, en la meta descripción y en el título HTML.

También vale la pena ponerle nombre al material gráfico con palabras clave o términos de búsqueda relacionados antes de subirlos.

En caso contrario, estará desperdiciando un valioso potencial en Google y será mucho más difícil o imposible encontrar su página.

Si, por el contrario, tiene en cuenta esta pequeña regla de optimización de los motores de búsqueda, su página web experimentará un verdadero impulso.

Importancia de la búsqueda en Google

Nuestra encuesta «Búsqueda de empleo en tiempos de Google Jobs» muestra que, de esta forma, su empresa llega a talentos que no se habrían enterado de sus ofertas a través de otros canales de solicitud.

Por ejemplo, uno de los encuestados dijo: «A menudo encuentro (en Google) potenciales empleadores inesperados que no habría encontrado en páginas nicho. Esto amplía el margen de posibilidades».

Todo esto depende del posicionamiento de su página de empleo.

En general, los candidatos abogan por un manejo muy activo de Google y ofrecen las siguientes recomendaciones a los empleadores:

  • «Sus ofertas de trabajo deberían aparecer en la primera página de Google cuando la gente busque los términos apropiados».

  • «Estar lo más alto posible en la lista de Google, y en la página de su empresa, indicar en la página de inicio que actualmente se buscan empleados».

Otro consejo de expertos: Al incorporar comentarios reales de solicitantes o evaluaciones como empleador en su sitio web, tendrá otro impulso de SEO a su alcance, puesto que Google califica la información correspondiente como contenido muy valioso y útil y recompensa a las páginas de empleo con reseñas con un mejor ranking.

Además, las evaluaciones son un importante criterio de decisión para los solicitantes: Nuestro estudio «Candidate Experience 2020» mostró que un 59% de los candidatos es más proclive a hacer clic en un sitio web de empleo con revisiones integradas de los empleadores.

¿Qué define una buena página de empleo?

Las mejores páginas de empleo

  • presentan la información importante con claridad,

  • están bien estructuradas y la navegación por ellas es fácil,

  • se reconocen visualmente de inmediato como parte del sitio web de la empresa,

  • permiten presentar una solicitud rápida directamente en la página y

  • se cargan rápidamente.

Preparar la información importante con claridad

Sin embargo, un buen ranking de su página de empleo en Google es solo la mitad de la historia.

Si los candidatos han encontrado su página de empleo, también querrán encontrar toda la información que sea relevante para ellos.

Las buenas páginas de empleo proporcionan una visión transparente del entorno laboral de la empresa en cuestión.

Describa su cometido dentro de su sector y aquello que le diferencia de los demás.

Aparte de una descripción precisa de la empresa, de acuerdo con nuestra encuesta «Candidate Experience 2020», los talentos también quieren descubrir en su página de empleo lo que usted representa como empleador y se informan de los siguientes aspectos:

Auszug aus unserer Studie "Candidate Experience 2020" und zeigt die wichtigsten Themen, die Interessenten auf einer Karriereseite erwarten.

Su página de empleo es el espacio para ofrecer a sus visitantes información sobre todos estos aspectos.

Sin embargo, asegúrese de transmitir una imagen auténtica al exterior. Inserte, por ejemplo, fotos y vídeos de su empresa.

Aviso importante: Independientemente de si se trata de una imagen en movimiento o una foto – asegúrese de que el material utilizado no incluye imágenes o vídeos de archivo – muestre solo imágenes auténticas de sus empleados y lugares de trabajo.

Muestre a la gente que compone la empresa.

En particular, las imágenes animadas despiertan un gran interés entre los empleados.

De esta forma, un 70 por ciento de los talentos dice tener más probabilidades de presentar su solicitud a una vacante integrada en la página de empleo si tiene un vídeo incorporado.

Destaque también su credibilidad incorporando las evaluaciones de la empresa por parte de empleados y solicitantes.

Como resultado, se presenta como un empleador atractivo y optimiza su employer branding.

Introducir indicadores de contratación como argumento

También puede integrar importantes indicadores de contratación (Key Performance Indicators, KPIs) en gráficos ilustrativos. Por ejemplo:

  •     «10 días hasta la entrevista»

  • «4 semanas hasta la contratación»

  • «564 ofertas de empleo en línea»

El efecto de esta información es muy fuerte.

Una información clara sobre la duración de los pasos individuales del proceso da confianza

En consecuencia, el 74,4 por ciento de los solicitantes hace clic en páginas con KPI claramente comunicados.

Sin esta información, un sitio de empleo, por lo demás idéntico, es seleccionado por solo el 25,6 por ciento.

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softgarden sammelt Mitarbeiter- und Bewerberfeedback automatisch ein und bildet es auf seiner Karriereseite ab. So entsteht Transparenz für potenzielle Bewerber.

Subpáginas para diferentes categorías profesionales

Pequeño consejo adicional: Si su página de empleo se dirige a muchos y diferentes grupos o niveles profesionales, se recomienda crear subpáginas propias para los respectivos grupos objetivo.

Esto hará que sea más fácil para los talentos.

Después de todo, las condiciones de trabajo, los beneficios y otros factores pueden ser muy diferentes para un contable de nóminas o para un cortador industrial.

Incluir los empleos vacantes directamente en la página de empleo

Lo que no debería faltar en la página de empleo: Un portal de empleo con los puestos vacantes actualizados diariamente.

Evite los “parados”, es decir, las posiciones que han expirado. Esto hace que el portal parezca desordenado y no deja una buena impresión.

Presente sus anuncios de la forma más informativa posible. Además de las descripciones detalladas de los puestos, ofrezca a los talentos la siguiente información:

  • ¿En qué departamento está el puesto deseado y quién lo dirige?

  • ¿Con qué herramientas y métodos se trabaja en el departamento?

  • ¿Quiénes son mis interlocutores para preguntas antes y durante el proceso de solicitud?

  • ¿En qué emplazamiento está buscando empleados?

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Solicitud simple

Cuando haya convencido a sus visitantes, también debería permitirles presentar su solicitud directamente a través de su anuncio de trabajo, sin importar dónde estén o qué dispositivo estén utilizando para acceder al anuncio de empleo.

Ofrezca a los candidatos que estén, por ejemplo, ante un ordenador portátil, una tableta o un PC, un formulario de solicitud fácil de rellenar que se adecúe al puesto en cuestión y en el que solo se pidan los datos pertinentes.

Para los candidatos a través del móvil, puede ofrecer solicitudes de un solo clic como alternativa.

Estas permiten importar los datos del perfil propio en Xing al sistema de gestión de candidatos utilizado.

Los candidatos también pueden cargar un currículum en formato PDF, cuyo contenido puede leerse con un analizador de currículos con solo pulsar un botón y se almacena en el archivo de candidaturas del talento.

Esto tiene beneficios para todas las partes involucradas.

Los candidatos presentan una solicitud en línea con unos pocos clics y los encargados de la contratación reciben datos preparados de forma óptima y que pueden tratar directamente.

Diseñar una página de empleo: eso es lo importante

Hablemos ahora del diseño de su página de empleo.

Un error muy extendido de muchas empresas: La empresa tiene una página de empleo, pero se diferencia de manera flagrante de la presentación web real.

Como resultado, los talentos que acceden a la página de empleo a través de la web de una empresa, inevitablemente sufren un choque de medios y se preguntan: «¿Sigo estando en el lugar correcto?»

Es imprescindible evitar una imagen tan dispar y armonizar su página de empleo con la identidad corporativa de su empresa.

De lo contrario, se corre el riesgo de que los candidatos se retiren porque creen no estar en la página correcta.

Lo que debería tener en cuenta:

  •     Utilice los mismos colores principales, secundarios y de acento y las mismas fuentes.

  • Asegúrese de que el contenido se estructura de manera consistente con encabezados y una gradación del tamaño de fuente en todas las páginas.

  • No se olvide del logotipo de la empresa

Facilidad de uso y experiencia de candidato

También es importante la facilidad de uso de su página web.

Mejore la experiencia de los candidatos ofreciéndoles varias opciones de filtro en su portal de empleo: por posición, nivel profesional, emplazamiento o jornada a tiempo completo/parcial.

De esta manera, los talentos pueden encontrar directamente el trabajo que les conviene.

Además de las imágenes y los vídeos mencionados anteriormente, los gráficos informativos, las listas y las enumeraciones, así como los encabezados destacados son importantes anclas visuales que facilitan una rápida exploración de las atractivas páginas de empleo.

También es muy importante: No hay nada más molesto que una página que se carga lentamente.

Comprima las imágenes y los videos para evitar largos tiempos de carga de las páginas.

Como resultado, se presentará a los candidatos una página de empleo muy ordenado y muy fácil de usar.

Evaluar el rendimiento de su página de empleo

Una vez que su página de empleo esté activa en línea, no debe considerarla automática.

Por el contrario, aproveche la amplia gama de análisis disponibles para mejorar constantemente su página.

Algunos de los KPI clave que le ayudarán en esta tarea:

  • Conversión: ¿Cuántas solicitudes genera la página?
  • Impresiones: ¿Cuántas personas han visitado la página?
  • Tasa de conversión: Relación entre el número de conversiones y el número de impresiones.
  • Relación entre el número de visitantes nuevos y de los que regresan
  • Fuentes de tráfico: el origen de los visitantes de su página
  • Fuentes de conversión: ¿Cuál fue la fuente de los visitantes de la página que acabaron presentando su solicitud?
  • Contrataciones: ¿Cuántos candidatos acaba contratando a través del canal de la página de empleo?

Utilizados correctamente, estos indicadores clave de contratación son una poderosa herramienta para medir, evaluar y, en última instancia, mejorar el rendimiento de su página de empleo.

Conclusión

Hay muchas cosas que se deben tener en cuenta cuando se diseña una página de empleo.

Sin embargo, vale la pena invertir tiempo y recursos. Tenga en cuenta que se trata de crear un portal independiente para la contratación de nuevos empleados.

Además, existe un software que le facilita la creación y el mantenimiento de la página de empleo: La página de empleo Pro de softgarden tiene todo lo que usted necesita.

Sin ningún conocimiento previo en desarrollo web, ofrecerá una convincente imagen como empleador en el diseño corporativo con el que podrá presentarse perfectamente a los candidatos que busquen a través del móvil.

Los anuncios de empleo publicados a través de nuestro sistema de gestión de candidatos aparecen inmediatamente en su página de empleo; todos los cambios se sincronizan de forma automática y constante.

Los candidatos también pueden presentarse a sus ofertas de trabajo desde la página de empleo gracias a la solicitud instantánea integrada.

Más funciones:

  • Fácil creación de subpáginas que pueden ser promocionadas a través de Google Ads.

  • Estructura HTML construida según las mejores prácticas de SEO

  • Integración de los KPI de contratación como los tiempos de respuesta o el Time to Hire.

  • Numerosas opciones de diseño para personalizar

La página de empleo Pro está optimizada para los motores de búsqueda, para que los candidatos puedan encontrarla más rápidamente. Más fácil no puede ser.

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